Arena Gorzów podsumowuje organizację turnieju Billie Jean King Cup 2025, który okazał się jednym z najbardziej medialnych wydarzeń sportowych w Polsce. Raport końcowy, przekazany Arenie Gorzów przez Polski Związek Tenisowy, został przygotowany przez specjalistów analizujących rynek medialny i potwierdza wyjątkową skalę zasięgu, wysoką wartość ekwiwalentu reklamowego oraz skuteczność Areny Gorzów jako narzędzia promocji miasta Gorzów Wielkopolski w przekazach ogólnopolskich.
Ponad 1,7 tys. publikacji i dziesiątki milionów złotych AVE
Zgodnie z danymi zawartymi w raporcie, w trakcie i po turnieju zorganizowanego w Arenie Gorzów odnotowano:
- 1 728 publikacji medialnych,
- 67,2 mln kontaktów z przekazem medialnym,
- 34,2 mln zł ekwiwalentu reklamowego (AVE) całego wydarzenia.
Dominował pozytywny i neutralny wydźwięk przekazów, a aż 79% zasięgu pochodziło z mediów ogólnopolskich. Największy udział w publikacjach miał internet (ok. 85%), przy znaczącym wsparciu telewizji, prasy i radia.
– To twarde dane, które pokazują, że Arena Gorzów skutecznie realizuje wydarzenia o bardzo wysokim potencjale promocyjnym. Skala przekazu zdecydowanie przekroczyła standardy wydarzeń tej rangi – podkreśla Agata Dusińska, prezes Areny Gorzów.
Arena Gorzów jako skuteczne narzędzie promocji miasta
Szczegółowa analiza pokazuje, że dzięki wydarzeniu zrealizowanemu w Arenie Gorzów miasto Gorzów Wielkopolski uzyskało bardzo silną obecność w przekazach medialnych:
- 83% wszystkich publikacji zawierało bezpośrednie odniesienia do miasta,
- 1 771 materiałów uwzględniało Gorzów Wielkopolski w treści,
- 68,4 mln kontaktów medialnych dotyczyło publikacji z widoczną obecnością marki miasta,
- 31,4 mln zł AVE wygenerowały materiały promujące Gorzów poprzez relacje z turnieju.
– Staramy się nowocześnie i efektywnie patrzeć na rolę Areny Gorzów. Traktujemy ją jako realne narzędzie promocji miasta, a nie wyłącznie obiekt sportowy – zaznacza Agata Dusińska.
Tenis, który przyciąga media i kibiców
Przez trzy dni turnieju Arena Gorzów wypełniała się niemal do ostatniego miejsca:
- łącznie 13,5–15 tys. kibiców na trybunach,
- kilkugodzinne transmisje Polsat Sport,
- setki materiałów w największych portalach sportowych i informacyjnych.
Znaczący wpływ na skalę zainteresowania miała obecność Igi Świątek, która generowała największe zasięgi i uwagę mediów, dodatkowo wzmacniając efekt promocyjny wydarzenia.
– Frekwencja, zasięgi i wartość medialna potwierdzają, że Arena Gorzów jest obiektem zdolnym do realizacji wydarzeń sportowych na najwyższym poziomie, które realnie pracują na wizerunek miasta – podsumowuje prezes Areny Gorzów.
Mocny fundament pod kolejne projekty
Dane potwierdzają, że Billie Jean King Cup 2025 był nie tylko sukcesem sportowym, ale również jednym z najskuteczniejszych projektów promocyjnych realizowanych przez Arenę Gorzów na rzecz miasta w ostatnich latach.
Arena Gorzów zapowiada, że doświadczenia i wnioski płynące z raportu będą wykorzystywane przy planowaniu kolejnych dużych wydarzeń sportowych i kulturalnych, które – podobnie jak Billie Jean King Cup – będą wzmacniać rozpoznawalność Gorzowa Wielkopolskiego w skali ogólnopolskiej.
